Strategia marki
Najpierw kierunek.
Potem forma.
Pomagamy ustalić, dla kogo jest marka, co ma znaczyć i jak chce być rozumiana. Na tych ustaleniach opieramy nazwę, identyfikację i komunikację marki.
Porozmawiajmy o kierunku
Kiedy warto zacząć od strategii
Zmiana potrzebuje
dobrego powodu.
Co zmienić?
Co zachować?
Nowe logo może być częścią rozwiązania. Najpierw ustalamy, co w marce wymaga zmiany, komu ma służyć i z czego warto korzystać dalej.
Nowa marka
Masz ofertę i pomysł na firmę. Potrzebujesz wspólnego kierunku dla nazwy, identyfikacji i komunikacji.
Nowy rozdział
Firma się zmieniła, ale jej wizerunek pozostał w poprzednim miejscu. Chcesz określić, co zachować, a co rozwinąć.
Brak wspólnego języka
Materiały wyglądają różnie, zespół opowiada o firmie na kilka sposobów, a kolejne decyzje zaczynają się od zera.
Co porządkujemy
Decyzje, do których
można wracać.
Wspólne ustalenia.
Codzienny punkt odniesienia.
Zakres dopasowujemy do sytuacji firmy. Opracowujemy zrozumiałe założenia do wykorzystania w projektowaniu i codziennej komunikacji.
Dla kogo?
Potrzeby, sytuacje i powody, dla których ktoś miałby wybrać Twoją firmę.
Dlaczego my?
Wartość oferty i wyróżniki, które mają znaczenie dla odbiorcy.
Jak mówimy?
Sposób komunikacji oraz skojarzenia, które marka powinna budować.
Co dalej?
Elementy wymagające zmiany i kolejność prac nad nazwą, identyfikacją czy materiałami.
Efekt pracy
Wspólna podstawa
kolejnych projektów.
Porządkujemy uzgodnione wnioski i kierunek marki w opracowaniu o ustalonym zakresie. Może obejmować odbiorców, pozycjonowanie, charakter, najważniejsze komunikaty oraz rekomendacje dalszych działań.
Format i szczegółowość ustalamy przed pracą. Naming, logo i projektowanie materiałów mogą być kolejnymi etapami.
Zobacz identyfikację wizualnąOutdoorzy / kierunek w praktyce
Od sprzętu
do przygody.
Ludzie.
Przeżycia. Przygoda.
Outdoorzy mieli wyrazistą nazwę. Podczas warsztatów szukaliśmy charakteru, który połączy ofertę z doświadczeniami ważnymi dla jej odbiorców.
Obraz odbiorcy z warsztatów
Wstać przed świtem.
Zobaczyć wschód w górach.
Zaparzyć kawę na szczycie.
W centrum znalazł się człowiek i jego przeżycie. Sprzęt stał się towarzyszem wyprawy. Z tego kierunku wyrósł claim „Specjaliści od przygody” i język wizualny marki.
Jedna myśl, kolejne decyzje
Specjaliści
od przygody.
Claim, znak, kolory i materiały rozwijają wspólny temat. W pełnej historii pokazujemy, jak założenia marki stały się konkretnym projektem.
Poznaj projekt OutdoorzyJak pracujemy
Rozmowa.
Wnioski.
Kierunek.
- Poznajemy sytuację.
Przyglądamy się ofercie, dotychczasowej komunikacji i powodowi zmiany. Zbieramy wiedzę, którą ma Twój zespół.
- Porządkujemy wybory.
Omawiamy odbiorców, wyróżniki i charakter marki. Uzgadniamy, które wnioski mają prowadzić dalsze prace.
- Przekładamy je na działanie.
Opracowujemy ustalony kierunek i rekomendacje. Określamy, co powinno powstać albo zmienić się w kolejnym etapie.
Przed pierwszą rozmową
Ustalmy
punkt wyjścia.
Czy każda firma potrzebuje rozbudowanej strategii?
Nie. Głębokość pracy dopasowujemy do sytuacji i decyzji, które trzeba podjąć. Czasem wystarczy uporządkowanie założeń przed konkretnym projektem, a czasem potrzebny jest szerszy proces.
Czy musimy zmieniać nazwę i logo?
Nie. Strategia może pokazać, co warto zachować. Zmiana nazwy lub identyfikacji wynika z ustalonego kierunku i potrzeb firmy.
Kto powinien brać udział w rozmowie?
Osoby, które znają firmę, jej klientów i ofertę oraz mogą podejmować decyzje o marce. Skład i sposób pracy ustalamy wspólnie.
Co jeśli nie mamy badań ani gotowego briefu?
Możemy zacząć od rozmowy i dostępnych materiałów. Sprawdzimy, co już wiemy, czego brakuje i czy projekt wymaga dodatkowego rozpoznania. Zakres ewentualnych badań ustalimy osobno.