Specjaliści
od przygody.
Marka dla tych,
którzy wybierają
otwartą przestrzeń.
Od warsztatów i claimu
po znak oraz jego zastosowania.
Kontekst projektu
Nowy rozdział istniejącej markiDobra nazwa.
Czas na charakter.
Outdoorzy mieli wyrazistą nazwę. Potrzebowali języka wizualnego, który odda ducha ich społeczności.
Podczas warsztatów strategicznych rozmawialiśmy o tożsamości marki i jej odbiorcach. Od sklepu internetowego po materiały drukowane — te miejsca kontaktu miały mówić jednym głosem.
- Punkt wyjścia
- Warsztaty strategiczne
- Język marki
- Claim i kierunek komunikacji
- Tożsamość
- Logo i identyfikacja wizualna
Kierunek marki
Najpierw ludzie. Potem znak.
Wstać przed świtem.
Zobaczyć wschód w górach.
Zaparzyć kawę na szczycie.
Tak opisano odbiorcę Outdoorów podczas warsztatów. To ludzie i ich przeżycia wyznaczyli kierunek — sprzęt jest towarzyszem przygody.
Claim
Jedno zdanie. Otwarta przestrzeń.
Specjaliści
od przygody.
Nie tylko o tym, co można kupić.
O tym, dokąd można z tym dotrzeć.
Claim powstał z rozmowy o odbiorcach marki. Łączy wiedzę o sprzęcie z bliskością natury i ciekawością kolejnej wyprawy.
Logo
Mocna nazwa. Czytelna forma.
Własny
podpis.
Mocne litery.
Bez zbędnych dodatków.
Zdecydowane litery i znak wpisany w początek nazwy. Logotyp zachowuje czytelność zarówno w czerni, jak i w bieli.
Sygnet
Krajobraz zamknięty w znaku
Własny
kierunek.
Horyzont zamknięty
w literze „O”.
Litera „O”, horyzont i górski szczyt. Kilka prostych skojarzeń połączonych w samodzielny znak — bliski naturze i światu wypraw.
Język wizualny
Kolor i geometria poza logotypem
Natura.
W każdym detalu.
Kolor krajobrazu.
Rytm natury.
Zieleń lasu, błękit otwartej przestrzeni i geometryczny motyw. Elementy identyfikacji działają również wtedy, gdy pełna nazwa ustępuje miejsca wzorowi.
Zastosowania
Ze szkicownika w teren
Gotowi
do drogi.
Na szlaku.
Poza planszą.
Identyfikacja nabiera charakteru w otoczeniu, do którego należy. Na ubraniu, na sprzęcie, wśród skał i lasu.
Rozpoznawalni.
Z bliska też.
Duży nadruk, drobny detal, fragment tkaniny. Charakter marki pozostaje ten sam, choć zmieniają się skala i materiał.
Dokąd zmierza
Twoja marka?
Znajdźmy jej charakter.
I sposób, żeby go pokazać.
