Naming / nazwy marek
Dobra nazwa.
Własne znaczenie.
Tworzymy nazwy dla nowych marek i tych, które potrzebują zmiany. Szukamy słów, które pasują do firmy, jej odbiorców i kierunku rozwoju.
Porozmawiajmy o nazwie
Od czego zaczynamy
Co nazwa
ma mówić?
O naturze produktu, podejściu firmy, nowym początku — albo o czymś, czego nie da się opisać jednym zdaniem.
Najpierw ustalamy charakter i znaczenie. Dopiero potem szukamy słów. Uwzględniamy odbiorców, języki komunikacji i miejsca, w których nazwa będzie używana.
Nazwa marki
Kierunki nazewnicze i uzasadnienie proponowanych rozwiązań. Omawiamy je w kontekście firmy, a nie jako listę luźnych pomysłów.
Znaczenie i brzmienie
Sprawdzamy, jak nazwa brzmi, jak się ją zapisuje i jakie skojarzenia wnosi. Języki oraz zakres weryfikacji ustalamy na początku.
Claim, jeśli potrzebny
Krótkie zdanie może dopowiedzieć sens nazwy. Opracowanie claimu jest osobnym elementem zakresu, który możemy połączyć z namingiem.
Nazwy w praktyce
Dwa słowa.
Wspólna idea.
Natura.
Nauka. Nazwa.
BioFusion łączy naturalne pochodzenie składników z naukowym sposobem ich poznawania i przetwarzania. Ta relacja stała się podstawą nazwy.
Claim rozwija nazwę
We decode nature.
Jedna myśl łączy nazwę, znak i sposób opowiadania o marce.
Inna branża, inny punkt wyjścia
Zacząć
Odnova.
Nazwa kliniki odwołuje się do odnowy, regeneracji i rozpoczęcia kolejnego etapu. Krótkie słowo daje początek szerszej opowieści o powrocie do sprawności.
Poznaj projekt Odnova ClinicWspółpraca
Od rozmowy
do wyboru nazwy.
Ty znasz firmę.
My szukamy słów.
Potrzebujemy wiedzy o ofercie i odbiorcach. Pomożemy uporządkować założenia, a potem ocenić możliwe kierunki nazwy.
- 01
Ustalamy założenia
Poznajemy ofertę, odbiorców, rynki i powody stworzenia lub zmiany nazwy.
- 02
Szukamy kierunków
Pracujemy nad skojarzeniami, znaczeniem i brzmieniem. Wybieramy rozwiązania warte rozwinięcia.
- 03
Omawiamy propozycje
Prezentujemy nazwy wraz z ich uzasadnieniem. Wspólnie odnosimy je do przyjętych kryteriów.
- 04
Dopracowujemy wybór
Ustalamy zapis i dalsze zastosowanie nazwy. Zakres dodatkowych sprawdzeń oraz claimu określamy osobno.
Masz już nazwę?
Możemy zacząć od znaku.
Nie każda zmiana marki wymaga nowej nazwy. Jeśli obecna nadal dobrze działa, możemy rozwinąć jej charakter przez logo i identyfikację.
Projektowanie logoPrzed pierwszą rozmową
O nazwie
konkretnie.
Czy mogę zamówić samą nazwę?
Tak. Naming może być osobnym projektem. Logo, claim i identyfikację wizualną możemy opracować później lub połączyć w jeden ustalony zakres.
Co przygotować na początek?
Kilka zdań o firmie, ofercie i odbiorcach. Powiedz nam też, gdzie marka będzie działać i dlaczego potrzebuje nowej nazwy. Jeśli założenia nie są jeszcze gotowe, wypracujemy je w rozmowie.
Czy nazwa musi dosłownie opisywać działalność?
Nie zawsze. Może opisywać kategorię, budzić skojarzenie albo otwierać szerszą opowieść. Wybór zależy od odbiorców i tego, jak marka będzie się rozwijać.
Jak podchodzimy do dostępności nazwy?
Przed rozpoczęciem ustalamy zakres sprawdzeń: języki, domeny i możliwe kolizje. Pełna weryfikacja prawna znaku towarowego wymaga odrębnego zakresu; samo opracowanie nazwy nie oznacza jej rejestracji.